不得实行二中选一？工商总局又出新规。一年一度的双11、双12等电商大胆渐渐邻近，过去让卖家出现异常头痛的二中选一或将被禁令。工商总局日前公布《网络商品和服务集中于广告宣传活动管理暂行规定》(下称《暂行规定》)。从10月1日开始，电商平台不得容许、敌视平台内的网络集中于广告宣传经营者参与其他第三方交易平台的组织的广告宣传活动。

同时，买家权益也将再次升级。如果今年电商大促中，商家再行经常出现预售不享用7天无理由退换货、预售订金不弃、赠品不享用三包等容许条款，将不会受到惩处。不得实行二中选一根据《规定》，网络集中于广告宣传，是所指在特定时间内，网络集中于广告宣传组织者即第三方交易平台的组织经营者在互联网上，通过获取优惠条件积极开展销售商品或者获取服务的经营活动。

其中，作为集中于广告宣传的组织者第三方交易平台应该记录、留存广告宣传活动期间在其平台上公布的商品和服务信息内容及其公布时间。同时，交易平台需对网络商户的广告宣传活动展开检查监控，如找到商户有违法违规的不道德，可以暂停对其获取第三方交易平台服务，并予审批。南都记者查询全文找到，与卖家尤为涉及的一点是，新规之下平台不得容许卖家参予另一平台的广告宣传活动，简而言之就是不得实行二中选一。过去几年，每当双11大战或其他年度大胆邻近，就不会爆出商户被强制展开二中选一的消息。

平台不会提早给商户下通报，不准在双11或618之前在其他平台经常出现降价或其他形式的广告宣传活动。但由工商总局近期公布的《暂行规定》中，第十一条表明网络集中于广告宣传组织者不得违背《反垄断法》、《反不正当竞争法》等法律、法规、规章的规定，容许、敌视平台内的网络集中于广告宣传经营者参与其他第三方交易平台的组织的广告宣传活动。同时，《暂行规定》也对广告宣传中虚构交易量、成交额以及欺诈赞誉、移除差评等不道德具体禁令，并具体了违背上述拒绝的第三方电商平台和网店商户将受到适当的惩处。规定认为，平台不得必要或者间接为网络集中于广告宣传经营者虚构交易、成交量或者欺诈用户评价。

除了卖家，买家也望受益于此《暂行规定》。对于此前双11中曾多次经常出现部分店家规定预售商品无质量问题不得退换货、不退订金等问题，此次《规定》中明确要求，第三方交易平台不得使用格式条款设置订金不弃、预售商品不限于七日无理由退款、自行说明商品完好无损、减少限退条件等回避或者容许消费者权利、减低或者减免经营者责任、减轻消费者责任等对消费者不公平、不合理的规定。

卖家：暂未接到二中选一阿里巴巴集团CEO张勇上周月宣告，启动双11广告宣传，而且今年的阿里还将与银泰、苏宁等将近10万家线下实体店进行合作，让用户离开了电脑、手机，也能体验购物派对。不过，张勇坦言，双11购物狂欢节也正在经历七年之痒，面临消费者大大提高的新鲜感，更加难办，为此，阿里巴巴还专门找来冯小刚担任编剧，为双11办一场类似于春晚的晚会。

阿里巴巴集团CEO张勇某种程度面临七年之痒的还有在天猫上经营的卖家。据报，今年双11招商活动早已启动，预计将持续至本月下旬，目前来看甄选商家从国际巨头品牌企业到早已兴起为行业中坚的快活品牌涵括普遍，甄选数量之多、竞争之大史无前例。也因此，尽管距双11还有两个月，但商家集训双11的战役早已打响。

一位早已4次参予双11的卖家告诉他南都记者，新规目前来看仅次于的影响还是在于翻单，但这并不是新鲜的话题，效果如何最后要看规定的继续执行力度。双11前后的翻单是不少商家的常态，特别是在预示淘宝平台蓬勃发展的快活品牌。她说明称之为，对于商家而言双11销量的关键在于流量，而流量来源有两个决定因素，一是搜寻流量，一是当日会场流量，所占到比例大约是5：5。

一般而言，在双11前的一个月，商家就不会开始密集刷搜寻流量。经过一个月的搜寻量的积累，到了双11当天被消费者搜寻到的名列就不会提高。

另一个不会促成商家刷单的动力，是双11当日的销量数据。因为根据双11一的规定，一个品牌的销量越高，它在双11会场的页面方位就不会就越醒目，其取得的阿里免费流量也不会越少，那么对于销量的拉升也不会就越显著。

不过可以显著感觉到，自从今年3月以来，阿里针对翻单发售一系列十分严苛的惩处措施，从商品的降权、店铺的降权，仍然到店铺的重开，去年就曾多次有一个本地大型的户外品牌因为翻单过分得意而被禁足双11主会场。该商家同时透漏，618和双11是一年两度电商最重要的大胆，都有可能接到平台明确提出的二中选一通报，但截至目前仍未有消息。

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